Marcas fluidas
¿protegibles o no?
Palabras clave:
marca fluida, protección extensiva, diseñoResumen
Las tendencias de marketing moderno y el comercio por Internet han dado lugar a una nueva generación de marcas que rompen los esquemas tradicionales de la perpetuidad del signo y su uso continuado, en su lugar, cada vez se usan más marcas que cambian de manera continua siguiendo determinados patrones. La Propiedad Industrial ofrece ciertos mecanismos que se ajustan para una protección parcial de la marca fluida, si bien falta mucho por regular al respecto. Este escrito pretende hacer un aporte doctrinal al tema que cuenta con escaso tratamiento debido su novedad, enfocando el concepto de distintividad, desde la perspectiva semiótica y otras herramientas para un mejor entendimiento de cómo funciona la protección extensiva hacia este tipo de signos.